Leboncoin part à la chasse aux « faux » particuliers

Leboncoin en a marre et a discrètement modifié ses conditions générales d’utilisation, mettant fin à la gratuité systématique des annonces pour les particuliers dans les catégories « voitures » et « utilitaires ».

Dorénavant, à partir de la troisième annonce publiée sur une période de douze mois, les vendeurs devront payer pour déposer une nouvelle annonce. Les deux premières restent gratuites, quelle que soit la valeur du véhicule ou son état.

Traquer les pros qui se font passer pour des particuliers

Derrière ce changement, l’objectif est clair : limiter les abus de certains utilisateurs qui, bien que n’ayant pas le statut de professionnels, utilisent Leboncoin comme un véritable canal de vente régulier. Ce phénomène était critiqué de longue date par les vendeurs professionnels, qui dénonçaient une concurrence déloyale. En instaurant cette limite, la plateforme entend donc mieux distinguer les particuliers occasionnels des vendeurs quasi-pros, tout en répondant aux plaintes du secteur automobile.

Leboncoin, pas le premier à mener le combat…

Cette stratégie n’est pas isolée dans le paysage des plateformes de petites annonces. Des sites comme AutoScout24 ont déjà adopté des politiques similaires : chez eux, seules deux annonces simultanées sont gratuites, avec une facturation dès la troisième si le quota annuel dépasse cinq publications.

Leboncoin s’inscrit donc dans une tendance de régulation, tout en conservant une certaine souplesse.

Quels coûts ? Quelles règles ?

Côté tarif, la publication d’une annonce supplémentaire coûte 79,90 €, et la modification d’une annonce déjà en ligne est facturée 26,90 €. Les options payantes, bien connues des utilisateurs, restent disponibles : remontée immédiate (11,90 €), mise en avant pendant 30 jours (179,90 €), etc. Ces services restent facultatifs mais sont systématiquement proposés au moment du dépôt.

Il est important de préciser que les autres catégories de vente (comme les pièces détachées ou l’immobilier) ne sont pas concernées par cette nouvelle mesure. Le changement reste donc ciblé sur le marché de l’automobile, qui représente une part importante des transactions sur la plateforme.

Reste à savoir si cette décision poussera certains vendeurs actifs à migrer vers des alternatives gratuites comme Facebook Marketplace, ParuVendu ou La Centrale. Pour l’instant, Leboncoin conserve un avantage stratégique majeur : sa très large audience et sa notoriété. Mais cette évolution marque une nouvelle étape dans sa professionnalisation, quitte à demander aux particuliers de mettre la main à la poche.